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智選展會(huì)準(zhǔn)則
作者:佚名 發(fā)布時(shí)間:2011-12-12 00:00:00
      所有企業(yè)在選擇展覽會(huì)時(shí),通常應(yīng)結(jié)合自己的參展目的重點(diǎn)考慮以下幾個(gè)方面:

  展會(huì)性質(zhì):

  按展覽目的來分 - 形象參展和商業(yè)參展;

  按行業(yè)設(shè)置來分 - 行業(yè)展與綜合展;

  按觀眾構(gòu)成來分 - 公眾展與專業(yè)展;

  按貿(mào)易方式來分 - 零售展與訂貨展;

  按展出者來分 - 綜合展,貿(mào)易展及消費(fèi)展等。

  在歐美發(fā)達(dá)國家,不同性質(zhì)的展覽會(huì)界限相當(dāng)分明,盡管如此,參展商還應(yīng)結(jié)合自身需要,謹(jǐn)慎選擇。

  ◇知名度:

  展覽業(yè)發(fā)展到如今,每個(gè)行業(yè)都已形成了自己具有全球知名度的展覽會(huì),成為買家爭向去的場所;如:德國的法蘭克福的春秋季消費(fèi)品博覽會(huì),米蘭的MACEF 展,漢諾威的工業(yè)博覽會(huì)等。通常來講,展覽會(huì)的知名度越高,吸引的參展商和買家就越多,成交的可能性也就越大。若要參加一個(gè)新的展覽會(huì),則要看其主辦者是誰,是否在本行業(yè)具有一定的號(hào)召力。不過,名氣大的展覽會(huì)往往收費(fèi)較高,即使如此,效果也會(huì)好過參加那些不知名的小展覽會(huì) 。

  ◇展覽內(nèi)容:

  當(dāng)代展覽業(yè)的一大特點(diǎn)是日趨專業(yè)化,即:同一個(gè)主題的展覽會(huì)可細(xì)分為許多小的專業(yè)展。例如:同樣是一有關(guān)飲料的展覽會(huì),其中,即有所展出的不同牌品的產(chǎn)品,也可能是產(chǎn)品的原料,也可能是生產(chǎn)設(shè)備,也有可能是其包裝材或技術(shù)等。故參展商務(wù)必事先要了解清楚,以免"誤入歧途"。

  ◇時(shí)間:

  無論何種產(chǎn)品都具有自己的生命周期,即:新生,發(fā)育,成熟,飽和及衰 退這五個(gè)階段。展出效率與產(chǎn)品周期之間具有一定的規(guī)律性。對(duì)于一般產(chǎn)品而言,在 新生和發(fā)育階段,及時(shí)參展是會(huì)收到事半功倍的效果;在成熟和飽和階段,參展的效 果可能只是事倍功半;若到了衰退期,那只能是勞而無功了。

  ◇地點(diǎn):

  參加展覽會(huì) 最終目的是為了向該地區(qū)或 通過該展會(huì)向世界各地區(qū)推銷其產(chǎn)品,因此,一定要研究該展覽會(huì)的主辦地區(qū)及周邊輻射地區(qū)是否有自己的目標(biāo)市場。是否有潛在的購買力。必要時(shí),可先進(jìn)行一番市場調(diào)研。曾有人想去非洲大陸推銷鞋,這個(gè)主意的本身無可非議,也符合邏輯,非洲大陸熱,是推銷此產(chǎn)品的好市場, 但萬萬沒想到,該地區(qū)居民的習(xí)慣是平時(shí)根本就不愿穿鞋的。

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